重生香江1997:广告之王 第二章 曾经的广告

作者:梦中黑森林 分类:玄幻奇幻 更新时间:2023-05-25 08:28:27

整个广告的创意其实很简单。

一个小女孩来到自动贩卖机前,先是投入了一枚硬币,取出一瓶百事可乐。在百事可乐出来的时候,李莱立刻给了个特写。

小女孩子将百事取了出来,却没有转身离开,而是放在了地上。然后往机子中投入第二枚硬币,取出了第二瓶,并排放在了自己的脚下。

她浑然没有留意到,自己的哥哥举着相机,打开视频拍摄功能,就站在她的背后,将这一幕忠实的记录了下来。

她垫着脚尖,小心翼翼地踩在两瓶百事之上,往机中投入第三枚硬币,终于够到了可口可乐的按钮,按了下去。

待可口可乐的罐子由出口处滚了下来,小女孩如释重负,露出开心的笑容,满足地将其取出,缓缓转身,向自己的哥哥走去。也不管地上的那两瓶百事,就任其孤零零地留在了原地。

却见自己的哥哥举着相机,随着她走一步退一步,直退了五六步后,才将机器放下,大舒一口气,过来拉着她的手向医院返去。

广告的寓意十分明显,甚至带有刻意黑的成分,就是明确表明在小女孩子的眼中,只有可口可乐,没有百事可乐,为此不惜将其用来垫脚。

看过这个广告的人,无不为其大胆的创意而为之失笑,继而拍案叫绝。

这种无比新颖且直接的方式,可以说狠狠地冲击了一下当时人们的思维。

但是这么一个曾经经典的广告,放在这个时代真的有效吗?

有效!李莱拉着莹莹的手,边走边回忆起这个年代可口与百事之间的销量战争。

在这个年代,可口可乐自诩自己世界老大的身份,在宣传销售上已经出现了自得的情绪。甚至在亚太地区尤为明显,不根据香江本土的格局来重新设计广告,而是直接将在老鹰国本土的广告,拿过来就用。

为此,90年代的香江,出现过很多中古广告。

中古,意为二手的意思,也就是舶来品,拿来就用。

那时可口可乐的创意,就是一群人在沙滩上欢快的奔跑,追着前面一个巨型的可口可乐罐。这个可口可乐罐不是特效,而是实物道具。人们扑在上面欢腾跳跃,举杯庆祝,这就是全部的内容了。

就这么一个广告,模特全是西方人,过了一两年还不推陈出新,一直在香江上映,直至另一个广告出炉。

这另一个广告的模特也是西方人,如果有90年代一直追着TVB看的同学应该会记得,就是一个穿着性感牛仔裤的女人走在街上,手提着几瓶可口,街上的人不住回望,然后再加几个对着嘴喝的镜头,就算完了。

其实广告的创意还算不错,第二个广告更是使用了性感美女来营销,但是那种画面上的桔黄老旧感,真的是挥之不去。

直接给人造成了可口可乐老旧,上了年代的印象。

相反,百事这边活力蓬勃,自从80年代请得世界天王迈克迩杰克逊为其代言带来丰厚利润后,这种请明星带货来打造“新新人类”最爱的营销模式,就屡创新高。

他们在老鹰国本土请的是舞王代言,到了香江这边,请的也是活力四射的舞王——郭天王。

郭天王连唱带跳,由《唱这歌》,到《一变倾城》,直接让喝百事可乐成为了一种潮流。

那时候《喝这歌》的音乐MV里,就剪出了两支广告。这两支广告,无论是在画面、色彩、创意、寓意上,都打爆了可口。

当时那个广告的内容是,一个美女邻居前来敲门,问郭天王这边还有没有百事可乐。郭天王大喜,去翻冰箱时却发现百事喝光了,于是他一边冲着出去买,一边在马路上各种穿越障碍物,开始播放《唱这歌》的激情音乐。

待极短时间内买了回来后,刚交给这位美女邻居,另一位美女邻居又串上门来,靠在他的门框上妩媚地问他还有没有百事。

他又腼腆又兴奋,低下头说:“有!有!有!”

就这么一个广告内容,放在今天也是可以上教科书级的案例,可口怎么打?可口销量下滑,其实是在香江这边,品牌价值受到了冲击。它不反思如何扭转品牌形象,多拍些品宣广告出来打擂台,却一直将重心放在了拍促销型广告上,结果越拍越是无力抗衡,被摁在了地上。

当然,促销型广告不是没有大获成功的例子,例如“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”,这个就是促销型广告大杀四方的神案例。

但这对可口显然是不适用的,再这么继续下去,可口的品牌,只会让香江的年轻人更加无视。比如就连李莱只有5岁的妹妹莹莹,听到喝可乐之后,脱口而出的就是“百事”。

而李莱这一则广告出来,就是正式打响品宣之间的战争!

你百事不是新新人类的最爱吗,不是又唱歌又闯马路吗,我们没有那么多花活,但是也不需要那么多花活。我只需要简简单单的拍出一个小女孩的自然选择,寓意就是无论时代怎么变迁,我的品牌就是比你有价值。

李莱相信,这则广告假如真的出了街,这种直接宣战的霸气,一定会让时下的年经人扭转观念,重新思考起当年第一次听到可乐的时候,是不是那个永恒的名字:可口可乐。

当然,广告能不能被录用还是一回事,便是现在,李莱手中的还只是粗稿,他还需要赶紧回去做后期。

回到病房后,他让莹莹自己捧着可乐坐在门前,边喝边看那两人回来没有,自己则立马打开笔记本电脑,将索尼A7S3的数据线,连了上去。

他用的后期制作软件是“达芬奇”,十分钟不到,便将色彩调好、剪辑剪好、LOGO打好,制作成了一个只有30秒的广告。

无论从画面码率、清晰度、分辨率、色彩来说,都不是当下的广告能够比拟的,就像拨开了世界身上的一层面纱,直接打入人们的眼球。

然而,就在他欲将视频拖出来时,脑子一噔,大叫不好,立时犯了难。

这个时候,这个年代,是还没有U盘的!U盘要在2000年后才开始普及。

就算有,他的这个视频的分辨率,假假的也是4k,这个时代的其它电脑怎么打开?

卧槽!

李莱倒吸一口凉气,脑子像引擎一般飞快转动起来。

这个年代,大家拍东西不是用数码相机,而是还在用胶片菲林。菲林的价值不菲,一部普通长度的电影成片,所需的胶片价格就在百万以上。而要由胶片制作成一柄柄易于传播的工具——磁带,还需要用到胶转磁技术!

就是那种两个冰箱大的机器上,两个滑轮不住滚动的机器!

这个时代要做LOGO、文字、特效,是先拍摄人物,然后把胶片给剪成1张张的,叠加起来,像做动画一样参照上下,来画出动画或特效!而后再用胶条把胶片连起来,放到播放机里播放。

别说达芬奇软件,就连电脑都不用。

他做后期用电脑是舒服了,可是要将数字画面,转成磁带,还需要转录,这转眼之间,他TMD上哪去转录。

虽然转录只需要一台录像机,可是他又上哪儿找1394采集卡?(可以简单的理解为电脑与录像机之间的连接器)

“不急不急!”李莱一边擦去额角滚滚流动的汗珠,一边安慰自己:“还有一种可能,就是用95年已经发行的个人DV摄影机,索尼VX-1000,来对着屏幕转录,可是TMD这机器画面那叫一个感人,录个P啊!”

说到索尼VX-1000,这机器大名鼎鼎,是那个时候的婚庆拍摄专门机器,谁家里还没有一两盒父母结婚时候的录像带呢?在手中没有专业摄影机时,就是最好的民用拍摄设备。

可是这机器画面的年代感也十足,转录上去,让人如何接受如此粗糙的制作?就算应急,他手里也没有这台机器啊!

这时楼梯口已经传来隐约的脚步声,李莱的脸像煮熟的虾米一样泛红,一时六神无主,他是万万不能让手提电脑与相机暴露的。就在这时,他大叫一声:“我就是个傻子!”叫完立刻从黑色袋子里摸出一张光盘来。

这个年代,有光盘了!而且画质在480P上可以播放!

说时迟,那时快,李莱将视频转码之后,压缩了一道,就将其刻录了进去。

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