重生香江1997：广告之王 第二十七章 人头马的拍摄方案

听见这声音，傅茗宪心尖一颤，双目放出不可置信的喜悦光芒。

探头看进去时，果然见到了那混蛋的背影正与另两位中年人热切地交谈着。

她仗着自己脸熟，工作人员也不驱赶，蹑手蹑脚地走过去。来到李莱身后，这才发现与他交谈的其中一个是朱加鼎先生，而另一个则是林俊铭先生。

见到傅茗宪这样偷偷摸摸的出现，朱加鼎正要笑着跟这个世侄女打招呼，却见这姑娘悄悄对自己比了个嘘的手势，然后侧着耳朵站在李莱背后，要听听他在说什么。

朱加鼎见此脸上露出玩味的笑容，而另一位林俊铭先生也是好笑地看着这一幕。

李莱见到对面两人神情古怪，微觉奇怪，如果他这时回头，定能见到傅家小姐偷偷摸摸的动作，而看面前这二位的表情，三人明显是认识的。

怎么不认识呢？傅老爷子与TVB的邵老板相熟，而嘉禾的邹先生又是从邵氏走出去的，朱家又与邹先生联系密切。都是同一个圈子的，不认识才叫怪了。

至于另一位林俊铭先生，则是朱加鼎的合作伙伴，两人共同管理“波记”（就是灵智广告）。也并不是圈外之人，甚至在广告界的分量，也是十足。

然而专注在所说内容上的李莱却浑然不觉，他拿出一张手纸，一边讲，还一边写写画画起来：“……如果你们问的是我的意见，那么在确定这次拍摄的创意与方案之前，我们不妨先看看人头马的对手。”

“这几年，世界三大洋酒品牌依旧在向高端市场深耕。”

“马爹利的广告词是：外表简单，贵乎内涵。主打的是成功人士的品味与市场。”

“轩尼诗更是直接，直接把‘XO之源，XO之本’的说法搬上了屏幕，近年来还推出了‘越欣赏越懂欣赏’这样的广告词，要确定他们世界第一的地位。”

“而人头马，自从在87年采用了林先生的广告之后，”李莱说到这里，笑着向林俊铭点头道，“林先生的广告对我的影响很深啊，‘香江有我的朋友，还有我喜欢的洋酒，我怎舍得走，香江几好都有’这样的台词真的是风靡了整个80年代末，90年代初。人头马能够在华夏方面压了马爹利一头，林先生居功至伟。”

接着他话锋一转，又回到先前的内容中：“不过，自从在87年推出了林生的广告之后，人头马就转向了特定的类型人群——高端的商业男士，而将女士排除在外。”

“但是据我所知，现在三大洋酒品牌缺的不是高端市场，而是要不断的拓展整个华夏市场。”

“因此，在我看来，我们现在需要的是一支能够让整个市场引起关注，而非服务于某个特定人群的广告。”

说到这里李莱停顿了一下，随着他说的内容越发深入，不仅朱加鼎与林俊铭的关注明显被吸引了过去，就连人头马公司的几位代表也走了过来，围在了他的身周。

众人已完全忘了傅茗宪的存在。

只听李莱继续说道：“这方面，马爹利似乎已经有了行动。近年来他们推出的广告词就由‘贵乎内涵’变作了‘酒逢知己，更添趣味’，打造的是老友间共品美酒的市场，这明显比成功人士这个概念更加广泛。也让马爹利的销量在今年来形成逆转，一举超越了人头马与轩尼诗。”

“而轩尼诗似乎也有了这方面的转向，今年的广告词是‘世事无绝对，唯有真情趣’，但由于行动较晚，增长的势头不佳。”

“至于人头马，我的看法是，我们或许可以转离情趣、品位这类的方向，而在大众的愿景上做文章。”

“因此，我设计的广告词是——”说到这里李莱再度停顿了一下，眼睛向周围扫去。

只见他用手拿过一只人头马的酒瓶来，“啵”的一声打开了瓶盖，缓缓说道：“人头马一开，好事自然来！”

“好事自然来？”骤然听到这句广告词，众人双目中便是一亮。但首先做出反应的并非朱加鼎与林俊铭先生，而是人头马的区域总裁尼古拉斯.贝妮小姐。

她来之前作过调查，知道华人最看重的社会文化便是美酒配美事，喜庆之日必备美酒来助兴。因此她也曾想过往这方面下功夫，但奈何她的中文水平有限，搜肠刮肚也想不到一句适配的广告词来。

而李莱这一句广告词一出，立时便让她感到拨开云雾见月明的舒爽感。台词大方直接，直击入心，既紧贴大众，却又有一股非凡之气烘托而来。她望着李莱，眸子中露出毫不掩饰的欣赏。朱加鼎先生自不消说，他手上一震，看向李莱也是顿然冒出兴奋之色。

他此前找李莱参与这则广告的拍摄制作，老实说更多的是看重他做后期的技术，至于创作文案的水准，却是有些吃不定。而要让一个外人临时加入，虽然是贝妮小姐的要求，但对于本公司内方方面面面他都需要有个交代。

然而听到这句词时，他心里一定，已知这则广告是稳了！

另一个暗自感叹的人是林俊铭，此台词一出，便有让人拍案叫绝的冲动。他想到自己87年曾经的台词，心想难怪朱加鼎看上了他，原来这年轻人是真有天分。

这样的广告词文案，再配合各种好事临近的分镜，人头马的销量在这片大地上将会迎来何等程度的增长，几乎是可以想象！

单凭这一句词，人头马就已经值回了所有为广告支出的票价。

朱加鼎、林俊铭、尼古拉斯.贝妮目光灼灼地向李莱看去，一时竟是喜不自胜。

其余之人愣了一愣，回味之下竟然越回味越是惊叹。人头马的高级顾问、销售经理、策划群总监各自上来与李莱认识，都是骤感振跃。

其中一人忍不住向朱加鼎问道：“这位李生还创作过什么广告，不知我们有否耳闻？”

朱加鼎微微一笑，说道：“近日可口可乐播出的广告，不知各位有没有看过，便是出自这位李生之手。而据我所知，欧莱雅也即将与李生签订长约，播出他制作的广告……”

说着，便替李莱逐一介绍起来。

……

傅茗宪站在李莱背后，听着听着，渐渐入迷，她见李莱说话之时专注无比，思绪也随他的话声飘散开。

对于朱先生跟林先生的认识，她当然比李莱更深。如果她记得没错，朱uncle的波记在1988年的时候就已经声名鹊起。到了1989年，波记更是被老鹰国《广告时代》杂志评为全球最具创意广告公司的亚军！

那一句“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”点燃了多少少女心中的幻想。

朱uncle此时便已是广告界的传奇人物了。

到了92年，波记成为了香江第三大广告公司时，她还前去观摩过。要知道这排名不是只跟本土的公司相比，而是与全球，全世界的顶尖公司相比。

之后，朱uncle开始经营自己的家私店，代理欧洲名贵家私。到了95年，他已经淡出广告界了。

可以说，他现在出现在此处参与这则广告制作，纯粹是玩票性质的。

而那位林生，同样是华文广告的教父，他获奖无数，拥有大量头衔，被人亲切地喊为“林老爷”。

本来傅茗宪看着这么大一队阵容，还暗自咂舌。然而，便是这些响当当的人物，在听李莱说话时是如此专心，而看向李莱时的神情又是这般欣赏。她看在眼中，心头骄傲无比，比自己被人赞还要开心。

到了听见那一句“人头马一开，好事自然来”，她思绪剧震，刹那间意识到广告界又出了一句了不得的台词。她呆了数秒。待回过神来不由用娇羞的目光向那混蛋看去。

那混蛋侃侃而谈，在众大佬面前无半分怯场，好像自己才掌握着这个时代的密码一般。那种说不清的从容，叫她心内小鹿乱颤，砰砰直跳。

她忍不住以手捧脸，对着那混蛋越看越喜，越喜越爱。

可是当见到人头马的人中，有一位美艳少妇也用这种目光打量着那混蛋时，心中又警惕无比。