重生香江1997：广告之王 第六章 第二个广告的方向

广告制作当然有很多方向。

大型商品例如汽车、楼盘之类的，而小型商品也有食品、药物、饮料、服装、日用、家具等等。

据不完全统计，目前在香江市面上流通的商品种类，有25万种以上。

要从如此庞大的数量中挑选出一种产品出来拍摄，当真不是一件容易的事情。

但一旦建立拍摄标准，具体到李莱的个人情况之上，范围便缩小了很多。

李莱要考虑的拍摄标准只有两个。

第一，预算必须要小。

没办法，穷啊，手上的资金便连这个月的银行还款都凑不够，更遑论要请工作组、模特、导演、美工、摄影、录音等等人员。还要制作道具，搭设场景……

也就是说，正因为预算小，所以以上这些工作，必须要由李莱一个人独立完成。

第二，广告拍摄出来，必须要能突显出他的优势，让人眼前一亮的优势。

这个就更不难理解了，意即李莱除了要一个人干一整个剧组的工作，还要让这则广告脱颖而出，效果比别人一整个工作组的成品还要好。

这两条，便是下一个广告的方向了。如果非要再加一个，就是出成品的时间还要快。

此标准一出，立刻便将大型商品广告筛出去，别说车、楼，便连家用电器都够呛，毕竟他是没有赞助商的。

而要让广告出彩，突显出他的优势，从那么多琳琅满目的商品中要挑哪一类出来呢？

李莱陷入了沉思。

事实上，拍摄一个广告并非容易的事，在制作初期的计划书里，便要将广告的报价，策划方案，可行性报告，以及市场调查情况全部列出。

尤其是市场调研情况与消费者行为分析，将直接决定方案会否被商家采用。

也就是说，工夫在成品之外。

但是，这如此繁琐、巨量的工作，恰恰也是李莱的优势。

无它，后世的经典广告已经替他把最艰难的工作给完成了。

他所要找的，就是在25万种商品当中，挑选出一支，以他目前的情况，所能够独立完成出来的，让人回味无穷的经典广告。

想到这里，李莱的心中已经有一个隐隐的轮廓冒了出来。

他几口扒掉盘中的烧鹅，急冲冲往公司赶去。

来到之后，啥也不做，就先将一柜的磁带与光盘倒出，对照原主的记忆，一条一条翻看起来。

他从服饰看到水产、从水产看到五金，从五金看到化工，从化工看到食品，不知不觉天色由白转昏，再由昏转黑，黑到极处之后，又透出一丝鱼肚白来。

他已经看了整整一夜。

出去吃了个早餐，回来接着看。

他越看腹稿越是清晰，结合原主的回忆，拍摄方案也涌上心头。

待又是一整天过后，他终于看完了公司里全部的磁带、光盘。身体与精神虽然很是疲惫，但是心里却十分满足。

他已经找到了第二个广告的方向。

不是便宜的食品、饮品、药品，而是做护肤品。只因他目前最大的优势不是别的，而是画面，是领先这个时代几条街的画面。

既然是画面，那还有什么比护肤品广告更能将那种爆炸性的美感直接呈现在观众面前的？

要知道，这个时代是还没有“高清怼脸拍”这个概念的。高清，怼脸拍，那种连毛孔都一览无遗的震撼，就是他独一无二的优势。

这种画面与全新的拍摄方式一出来，男人会看呆过去且先不说，而女人会疯狂到什么程度，那真的是可以想象的。

要是从消费者行为来说，“女人的钱与小孩的钱是最容易赚的”这一句话，在后世已经广为流传。

而要拍出这么一支广告，预算也不高。场景、灯光都可以在公司搭设，道具方面，只需要买一盒面霜就可以了。

更关键的是，本应在70年代就提出来的，那句响彻广告界的口号：“巴黎欧莱雅，你值得拥有。”

这一句经典的广告词，在这个时代，还是空白的一片。

不仅如此，那句让整个行业升上神台，让每个女人都疯狂的“钻石恒久远，一颗永流传”也还没有出世……

“既然这样，便由我来捡这个漏了！”

这是李莱倦极而眠前的最后一个念头。

醒过来时，已是一天之后，他揉了揉蓬松的乱发，失声笑了一下，便想回家洗漱一番。

虽然已经确定了广告的方向，但是护肤品广告要拍摄，模特才是重中之重。

他要上哪儿找个美如画的模特来呢。

这又是一个令人苦恼的问题。

便在这时，一声“叮咚”的铃声，在公司外的过道处响起。

李莱走过去一看，陈宝玲俏生生的站在外面，以一种奇特的目光将望着他。

他脑中一闪，干净利落的抓住陈宝玲的手，说道：“模特，抓到了！”

……

过了数秒，陈宝玲才回过神来，对李莱道：“你抓着我手干嘛，我是来告诉你可口那边的消息的。”她一边说着，一边嫌弃地看了看李莱的蓬头垢面，说道：“又通了几个宵了？你怎么玩性就那么大呢？”

陈宝玲说这话时，鼻子微皱，苹果肌饱满而通透，脸蛋与嘴唇之间勾勒出一种清纯的味道。而一袭棕色的吊带连衣裙也像咖啡一样流动在她的身上。

李莱盯着她的脸，满意地点点头，这女人面貌精致，皮肤极好，连化妆都省了。忍不住伸手在她脸蛋上一摸，随即大叫一声：“哇，好滑！”差点摔倒在地。

陈宝玲在李莱伸手之时已经瞪大了眼睛，像遇见了什么不可置信的事情一般，神色一时发懵，连躲避都忘了。待见到李莱向前滑倒的夸张动作，又忍不住气笑：“喂，玩够了没？我在跟你说话啊，你有没有在听？”

李莱笑嘻嘻地转过身来，头如捣蒜一般地点：“在听，在听。你问我通了几个宵嘛，我熬了两个夜晚，又补了一天觉，终于把第二个……”

话没说完，便见陈宝玲自顾自地走进公司，将她的手提袋往桌上一放，见到一地的光盘，错愕地问道：“你这几天都在这里看碟？”

“是啊！”李莱走过去，又想拉陈宝玲的手：“我看了几日几夜，终于把第二个广告的……”

却见陈宝玲将身子一侧，不让他碰到自己的手，眼睛却盯着地上的磁带，从磁带侧面的字条上一条条看了过去：有90年代洗发水广告合集，有外国经典广告合集，有香江广告的经典创意……

她点点头道：“算你没有撒谎，难怪可口那边要与你对签。对了，你说什么第二个广告。”

“可口那边有消息了？”李莱这才听清陈宝玲的话，笑着问道：“是不是同意签约了，签约费是多少？”

陈宝玲没好气地看了李莱一眼，确定李莱一开始根本没有听她讲话，忍不住站起来道：“你先跟我说第二个广告是什么东西，不要鸡同鸭讲！”

说到这个，李莱一拍脑袋，不顾陈宝玲的反对，上前双手握住她的手腕，认真地道：“我决定好第二个广告的拍摄内容了，但是我现在没钱，我要你来当我的模特！”